핵심 요약
우리금융경영연구소 글로벌 금융회사 포커스 (2023.01.12). Mydoh(RBC/캐나다), Rooster Money(NatWest/영국), Greenlight(미국) 사례 분석 및 국내 금융사 시사점.
유소년 금융플랫폼의 3대 특징
- 용돈 관리와 금융교육 통합
- 게임화를 통한 흥미 유발
- 저축→카드→투자까지 금융상품 다양화
주요 사례
Mydoh (캐나다 RBC은행, 6~14세)
- 부모-자녀 커뮤니케이션 기반 저축 습관 형성
- 부모가 자녀에게 집안일 과제 설정 → 완료 시 용돈 지급
- 게임형 금융교육 콘텐츠 ‘Mydoh Play’ (9개 주제 퀴즈)
- 월 $2.99 구독료 (1개월 무료 후)
Rooster Money (영국 NatWest은행, 3~17세)
- 자체 금융교육 프로그램 MoneySense + 가상은행 게임 연계
- Island Saver 비디오게임: 코인 획득 → 저축/대출 개념 학습
- 5
8세(동전계산) / 812세(금융경제용어) / 12~16세(대출·급여) 연령 세분화 - 무료버전 + 月 0.99파운드 Plus버전
Greenlight (미국, 저축·카드·투자 통합)
- 저축+직불카드+주식투자 모두 지원 (한국에 없는 기능)
- 자녀가 주식 조사→거래 요청→부모 승인 구조
- 月 10 구독료
금융사의 3가지 기대 효과
- 미래고객 선점: RBC, 6~14세 고객이 학생계정→성인계정으로 자연 이동
- 가족고객 확보: Chase First Banking — 부모가 Chase 계좌 보유해야 자녀 가입 가능
- 구독수익 창출: 핀테크·대형은행 모두 구독 비즈니스 모델 채택
아이부자 직접 언급 내용 (보고서 원문)
“하나은행이 2021년 6월 출시한 ‘아이부자앱’은 부모와 자녀가 함께하는 체험형 금융플랫폼으로 용돈벌기 미션, 저축, 선불카드, 주식계좌 등을 제공하고 금융교육 컨텐츠를 확충 중. 플랫폼의 기능과 구성이 글로벌 트렌드와 유사하지만, 주식계좌는 부모가 거래의 주체로서 자녀는 단지 계좌조회만 가능하고 구독서비스가 아니라는 점에서 차이”
아이부자 설계 시사점
- 구독 모델 도입 검토 가능성 (현재 무료 → 프리미엄 기능 구독화)
- 자녀 주도 투자 경험 설계 (부모 승인 구조 유지하면서 자녀 주도성 강화)
- 연령별 세분화된 콘텐츠 구조 (현재보다 더 촘촘한 연령 구분 필요)